• 來(lái)源: 新干線廣告
• 日期: 2022-03-28

《江南style》無(wú)疑是現(xiàn)在的歌曲。這支打破世界吉尼斯記錄之MV在線播放點(diǎn)擊量的單曲，在發(fā)行短短兩個(gè)月中已經(jīng)被播放了3.2億次，而這個(gè)數(shù)據(jù)正在被更新一批尋找大腦皮層刺激點(diǎn)的網(wǎng)民所刷新。

     很多人不解，一首看來(lái)很無(wú)聊、無(wú)厘頭、沒(méi)有意境的歌曲為什么就會(huì)這么走紅？為什么能引起全球的熱潮？新干線墻體廣告認(rèn)為主要有一下幾點(diǎn)：音樂(lè)節(jié)奏有感染力、MV幽默搞怪、歌詞不復(fù)雜、舞蹈動(dòng)作簡(jiǎn)單而且一直重復(fù)著這個(gè)簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作加深人們的印象，易學(xué)、易模仿，易引起人們的共鳴，它是一種屬于大眾的文化、當(dāng)然紅到打破吉尼斯紀(jì)錄這個(gè)成就，也有很多因素是因?yàn)樯鐣?huì)跟風(fēng)形成。

      但是新干線墻體廣告卻從《江南style》能如此走紅的事件中感悟到：要想達(dá)到好的宣傳效果、宣傳文案一定要簡(jiǎn)潔、創(chuàng)意、突出主題、易引起大眾的共鳴，這樣才能引起人們的重視。特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻體廣告，它的受眾人群已經(jīng)注定了策劃廣告內(nèi)容的文案要簡(jiǎn)潔、直白、易懂。

      記得以前有一個(gè)朋友到新干線墻體廣告的官網(wǎng)看到很多墻體廣告的案例，他便問(wèn)我：怎么你們做的廣告都是這樣的？能夠給客戶設(shè)計(jì)的更優(yōu)秀一點(diǎn)嗎？有些企業(yè)的廣告語(yǔ)甚至讓我覺(jué)得....很弱智。我微微一笑回答說(shuō)：你和他們站的立場(chǎng)不同，所以你對(duì)這些廣告語(yǔ)的感受是不同的！你愛(ài)好文學(xué)，喜歡推敲和琢磨、喜歡看值得深思的語(yǔ)言和文字。可是他們不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告所接收這些廣告信息的都是以農(nóng)民為主，雖然現(xiàn)在農(nóng)村的整體的文化水平是有所提高的，但是更多的人的文化水平還是十分有限，你不能做一些非常創(chuàng)意、非常深?yuàn)W的廣告文案出來(lái)，結(jié)果別人根本就看不懂，那么做廣告的意義是什么呢？朋友聽(tīng)了我的回答，覺(jué)得非常有道理。

       根據(jù)人群不同、文案的策劃也要不同。并不是廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)的多么華麗、語(yǔ)言多么華麗就一定是好的，而是你所宣稱(chēng)的東西要能引起人們的共鳴，就如《江南style》那樣。在農(nóng)村，群眾需要的就是通俗、易懂、實(shí)惠。有效果的廣告才是最好的廣告！